大寶+大張偉:雙大合一!新編“大寶天天見”,看大寶咋“返老還童”?

時間:2020-09-23 11:09:24閱讀:編輯: 好商匯
隨著時代的發展、市場的更迭,年輕的消費者不斷涌現,互聯網下的用戶群體逐步年輕化,使得品牌們抓住了“得年輕人是得天下”的要點。若是品牌本身不符合當下時代發展的理念,或者是不具備被消費者重視的品牌價值觀,…

隨著時代的發展、市場的更迭,年輕的消費者不斷涌現,互聯網下的用戶群體逐步年輕化,使得品牌們抓住了“得年輕人是得天下”的要點。若是品牌本身不符合當下時代發展的理念,或者是不具備被消費者重視的品牌價值觀,則極有可能面臨被時代和用戶所拋棄。

大寶還能“天天見”嗎?

“真情永不變,大寶天天見”“要想皮膚好,早晚用大寶”“大寶明天見,大寶天天見”......還記得這些朗朗上口的廣告詞嗎?90年代,大寶憑借著一系列的電視廣告,火遍了大街小巷,真的成為了無人不知,無人不曉的品牌。隨時間飛逝,消費主力軍已經變成了21世紀的年輕人,當互聯網營銷逐漸替代電視廣告成為品牌推廣的新陣地時,大寶還能和新一代的年輕人“天天見”嗎?

大寶宣傳畫風突變,有點上頭

前不久,大寶官宣大張偉為品牌形象代言人,“雙大合一”引來不少網友關注。并且聯合大張偉推出了全新宣傳片,《新編大寶天天見》一時火遍全網,歌詞唱出了2020年普通老百姓的心聲,唱出了對特殊時期仍堅守崗位的醫護工作者、人民教師、快遞小哥們的感謝。

大寶的這支新廣告,雖然同樣是以“大寶天天見”為訴求點,但畫風卻截然不同。熟悉的Slogan,歡快的旋律,大寶用經典和潮流的碰撞,讓品牌在新的消費時代下,重新煥發年輕活力。整個宣傳片看完,歌詞真的相當洗腦,尤其是那句“我們Monday Tuesday Wednesday Thursday,大寶天天見”,展現出了無比陽光、向上的品牌活力!

宣傳片中出租車司機、交警、都市白領、醫護人員、超市促銷員、快遞員等不同職業的人一一出場,他們用Didi Day、Traffic Day、Working Day等來唱響了美好生活,表達出對生活滿滿的熱愛。這些人沒有直白地說大寶有多好,但卻悄悄將產品的賣點隱藏在這些職業的背后,傳達出品牌的護膚理念。

大寶為什么選擇大張偉?

品牌在代言人生日當天推廣營銷已經是見怪不怪的事,因為品牌可以通過相關的活動,實現和粉絲群體的聯動,從而拉近品牌與粉絲的溝通距離,促進銷量的轉化。在此次宣傳片里,可以看到大張偉過生日的小彩蛋,因為大寶在大張偉生日的時候官宣代言人身份,能讓粉絲看到品牌的誠意,并愉快買單。然而,在護膚品牌都在請小鮮肉代言時,大寶為什么選擇了大張偉呢?

1、雙大合一

大寶提出的“大寶天天見,實在倍兒有面”的口號,這種帶著兒化音的句子,正好和大張偉的“段子手”身份相契合。海報上的“是誰大有來頭,和大寶雙大合一”,也更讓人浮想聯翩。而且在預熱期時,大寶還提出了一個“愛大蜜也愛大蜜”的暗號,大蜜既指代大張偉粉絲,又指代了“大寶SOD蜜”,這讓大寶和大張偉的粉絲有了更緊密的聯系。

2、有大張偉就不會太無趣

俗話說“北有大張偉,南有薛之謙”,他們是段子手的最強人選。在大張偉身上,有這個時代年輕人喜歡的有趣、有梗、有料的點,有他出現的地方,不會冷場,這正是品牌營銷所需要的。大寶看中了大張偉身上的優勢,能借他賦予品牌年輕、新潮、有趣的形象,成功為品牌“減齡”。

3、彰顯品牌的國民屬性

大寶選擇大張偉最重要的一點是,大張偉在中國的國民知名度。他曾是花兒樂隊的主唱,到如今是《天天向上》的主持人,還是各大綜藝節目中的“笑點擔當”,還有洗腦度極高的《倍兒爽》《我怎么這么好看》《陽光彩虹小白馬》,這些都能讓大張偉“俘獲”男女老少的趣味心。

小結

為了重新收獲年輕消費者青睞,大寶在產品和營銷上下足了功夫。2018年便開始向高端線靠攏,借力打開年輕消費者市場。隨后又展開了一波“男人要有男人樣”的營銷活動,開始涉水“他經濟”。也玩過跨界,曾與葫蘆娃IP推出跨界禮盒,與人民日報合作定制了“穿越時光禮盒”。

品牌與產品都有自己的生命周期,唯有不斷向年輕化靠近,才能保持品牌的活力,不被用戶遺忘甚至拋棄。而如何保持靈活的身段,在年輕化和品牌歷史之間如何找到平衡點,大寶需要花更多時間去思考。

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